Продавайте с умом: какие фотографии товара можно использовать при его продаже
Подписаться на раздел|
Бытует мнение, что торговля – это самый быстрый способ, чтобы поднять начальный капитал. Именно поэтому, зачастую не вдаваясь в тайны ведения бизнеса и не вникая в рыночную методологию маркетинга, очень многие стремятся влиться в круг предпринимателей и cловить волну потребностей капризного потребителя. Однако большинство предпринимателей недооценивают опасность, которой они подвергают себя, вступая на рынок наобум, не разработав предварительной стратегии и, самое главное, не узнав законодательные требования, установленные для той либо иной сферы деятельности. Наш клиент Филипп (имя было изменено) стал ярким примером такого легкомысленного отношения к предпринимательской деятельности. Намереваясь быстро получить дополнительный заработок, он зарегистрировался в качестве субъекта предпринимательской деятельности и приобрел сайт, на котором начал размещать фотографии всех приобретенных им у производителей либо у других предпринимателей товаров с целью их дальнейшей реализации. Такой ход в настоящее время является уже традиционным, так как для того, чтобы заинтересовать покупателя и удерживать на себе его внимание просто красочного описания товара уже недостаточно – товар должен быть изображен в самом привлекательном виде. Среди продавцов, владеющих интернет-магазинами, распространен такой лозунг: «Одна фотография лучше тысячи слов». При этом производитель товаров, обладая обычно более высоким уровнем дохода, использует для рекламы своего товара фотографии очень высоко качества, сделанные на заказ профессиональными фотографами, умеющими представить тот либо иной продукт в нужном свете в прямом и в переносном смысле слова. Однако совсем иначе обстоит дело в случае продажи товара предпринимателями, не принадлежащими к согласованной производителем цепочке реализаторов товара. В таком случае речь обычно идет о простом перекупщике, стремящемся заработать на разнице между куплей и продажей товаров. Филипп, ориентируясь непосредственно на упомянутую выше стратегию заработка, приобретал товар в других интернет-магазинах, а зачастую осуществлял заказ через крупные интернет-аукционы. После получения товара он копировал фотографию товара, размещенную на сайте производителя либо продавца товара, и размещал ее на своем сайте, указывая уже собственную стоимость товара, естественно, увеличенную на определенный процент. Действуя по такому сценарию, наш клиент торговал разноплановыми товарами больше года. Однако однажды он получил претензию, в которой указывалось, что Филипп в течение десяти месяцев использует на своем сайте для продажи женского белья определенную фотографию без получения соответствующего разрешения правообладателей, в связи с чем он должен выплатить за использование указанной фотографии 25.000,00 евро. Шокированный подобным извещением Филипп обратился в нашу адвокатскую канцелярию с целью получения консультации относительно законности предъявленного ему требования. Наш адвокат разъяснил Филиппу, что действительно размещение чужой фотографии товара на сайте с целью продажи указанного товара является нарушением авторских прав, в связи с чем правообладатель имеет право требовать от правонарушителя прекращения использования соответствующей фотографии и возмещения нанесенного ему ущерба. В соответствии с § 2 Закона Германии «Об авторском праве и смежных правах» к охраняемым произведениям литературы, науки и искусства относятся, в частности, и фотографии. Более того, согласно законодательству Германии авторское право возникает с момента создания произведения, следовательно, обязательной регистрации автора в каком-либо специальном реестре не требуется. Филипп однако апеллировал к тому, что у данного производителя им был приобретен соответствующий товар, следовательно, он имеет право использовать фотографии указанного товара для его дальнейшей реализации. Адвокат же, в свою очередь, объяснил, что такое рассуждение является ошибочным в связи с тем, что покупка определенной продукции никак не связана с приобретением прав на использование фотографии указанной продукции, размещенной, например, на сайте производителя. Более того, очень часто встречаются случаи, когда даже производитель имеет право лишь использовать соответствующие фотографии, однако при этом не имеет права разрешать третьим лицам их использовать. Таким образом, для того, чтобы иметь возможность размещать на странице своего интернет-магазина либо использовать для рекламы товара фотографии, сделанные третьим лицом, необходимо обратиться к правообладателю и получить у него соответствующее разрешение. При этом в большинстве случаев правообладатель требует за возможность такого использования фотографии определенное денежное вознаграждение, в особенности, если речь идет об использовании фотографии в коммерческих целях. Наш клиент, услышав такое разъяснение, очень расстроился, однако адвокат предложил ему оптимальный вариант для выхода из подобной ситуации. Так, в соответствии с актуальной судебной практикой Германии продавцам легально приобретенных товаров разрешается использовать соответствующее лого и торговую марку производителя товара в рекламе указанных товаров, распространяемой продавцом. Однако единственным возможным вариантом для тех, кто не хочет либо не имеет возможности получить разрешение правообладателя на использование уже готовой фотографии продукта, является создание такой фотографии самостоятельно. Предоставив Филиппу консультацию относительно того, как ему действовать дальше, адвокат принялся за решение уже существующей проблемы. На основании сведений, предоставленных нашим клиентом, адвокат направил представителю правообладателя официальный ответ на претензию, в котором разъяснил, что Филипп руководствовался ошибочными рассуждениями, однако на данный момент он осознал свою ошибку и удалил фотографию товара со страницы своего интернет-магазина. Также адвокат уточнил, что соответствующий товар не всегда был в наличии в интернет-магазине Филиппа, следовательно, фотография использовалась Филиппом лишь в течение 6 месяцев, когда производилась реализация указанного товара. Кроме того, адвокат сослался на актуальную практику немецких судов и указал, что размер ущерба, подсчитанный адвокатом противной стороны, значительно выходит за рамки установленного в судебных решениях ущерба при разрешении аналогичных споров. Также была завышена сумма исковых требований и, соответственно, издержек за предоставление правовой помощи адвокатом. Особый акцент адвокат сделал на том, что наш клиент не является платежеспособным должником, так как получает социальную помощь от государства. Предпринимательская деятельность, в частности, продажа товаров на сайте интернет-магазина на данный момент не является прибыльной, о чем свидетельствовали приложенные к письму копии соответствующих финансовых документов. Кроме того, на иждивении Филиппа находилось двое несовершеннолетних детей. После переговоров с клиентом наш адвокат сообщил представителю противной стороны, что с целью скорейшего разрешения сложившейся ситуации Филипп готов выплатить правообладателю 1000,00 евро частями, по 50 евро в месяц. Представитель правообладателя достаточно долго не реагировал на предложение нашего адвоката, однако спустя некоторое время нашей адвокатской канцелярией было получено письмо, в котором адвокат противной стороны сообщал о том, что его клиент согласен с суммой и с указанными условиями оплаты. Таким образом, Вы можете легко прийти к выводу, что предварительная консультация с опытным адвокатом поможет Вам избежать необдуманных и нарушающих чужие права решений, подскажет наиболее выгодные для Вас варианты действий и позволит Вам достигать своих целей быстро и эффективно, не опасаясь негативных последствий. В случае, если Вы, действуя на свой страх и риск, все же столкнулись с такими последствиями, квалифицированный адвокат всегда найдет выход из сложившейся ситуации и защитит Ваши права, используя все предусмотренные законодательством методы.
|
|
|
